Новый продукт «Grimbergen»
Grimbergen – история удивительного бренда
Новинка, разливного пива Grimbergen, в 10 литровых кегах. Спрашивайте у менеджера.
| CB DM Select | |
| Dimensions (WxDxH) | 32x64x55 cm |
| Weight | 20kg |
| Keg volume | 10 L |
| One way / returnable | One way |
| Keg system | PET |
| CO2 / No CO2 | No CO2 |
| Volume indicator | No |
| Temperature indicator | Yes (x.x°C) |
| Cooling system | Compressor (R600a) |
| Cold pull down (ambient 24°C) | After 5h: 8,5°CAfter 8h: 5,0°CAfter 10h: 4,8°C |
| Time to fill 25cl glass | 13 sec |
| Noise level (2) without pouring | 47db |
| Noise level (2) pouring (cold and air comp.) | 61db |
| Shelf life of the keg | 9 months |
| Shelf life when open | 31 days |
Предпосылки запуска
Отсутствие дорогих импортных брендов в портфеле компании
Высокая популярность бельгийского пива на российском рынке (Hoegaarden, Stella Artois, Leffe)
Огромный потенциал развития бренда
в on-trade
Растущая популярность крафтового*
(в том числе аббатского**) пива
Успешность бренда по всему миру
* крафтовое пиво — произведенное небольшими, независимыми пивоварнями, которые придерживаются традиционных рецептов
** аббатское пиво — пиво, которое имеет монастырскую предысторию
Подлинное бельгийское пиво, которое варится с 1128 года в аббатстве Гримберген
На протяжении своей многовековой истории аббатство Гримберген много раз полностью сгорало, а потом восстанавливалось. Так на этикетке пива появилась птица феникс и девиз:
Со временем феникс появился и на фирменных бокалах
Следует отметить, что до сих пор все сорта Grimbergen варятся в соответствии с оригинальными рецептами аббатства
Grimbergen Blonde – традиционный аббатский бельгийский эль. Нефильтрованный. Обладает легким цветочным и персиковым ароматом. Придется по вкусу истинному ценителю традиционного бельгийского пива.
Алкоголь – 6,7% об. Плотность 14,7%
Упаковка: кега 30л, бутылка 0,33 л.
Grimbergen Double-Ambree — темное бургундское фильтрованное пиво верхового брожения со сладко-горьковатым вкусом. В аромате Grimbergen Double-ambrée потребитель высоко оценит карамельный вкус и приятные нотки изюма и сухофруктов.
Алкоголь 6,5% об. Плотность 14,7%.
Упаковка: кега 30л, бутылка 0,33л.
Целевая аудитория
25-45 лет
Grimbergen — отличный выбор для тех, кто предпочитает классическое импортное пиво, качество которого подтверждено временем, но при этом хочет побаловать себя новым, необычным вкусом.
Продукт производится с разрешения монахов из деревни Grimbergen, что позволяет потребителю не сомневаться в высоком качестве продукта, а удивительная история и стилистика бренда понравится даже самому искушенному потребителю.
Ситуации потребления:
в компании в баре — когда хочется насладиться тонким и необыкновенным вкусом
дома после работы, когда хочется порадовать себя чем-то особенным после особенно трудного дня
рекомендуется потребление вместе с едой – вкус прекрасно сочетается с мясом и сырами
Преимущества для потребителя:
Варится под контролем Монахов из аббатства Гримберген
Импортируется в Россию из европейских стран с богатыми пивными традициями
Каждый сорт пива Grimbergen имеет свой уникальный вкус, крепость алкоголя и стиль пивоварения
Удивительная история и яркая стилистика бренда
Преимущества для клиента:
Имеет широкие перспективы для увеличения потребительского спроса, благодаря высокой популярности импортного бельгийского пива
Растущая популярность крафтового пива ( в том числе аббатского)
Яркая этикетка, высокое качество продукта.
Широкий потенциал развития бренда в on-trade, что будет способствовать продажам в канале современной торговли
Высокая прибыльность бренда
Информация о продукте – для презентации клиентам канала Современная Торговля
Наименование: Grimbergen Blonde («Гримберген Блонд»),
Grimbergen Double Ambrée («Гримберген Дюбель Амбре»)
Дата запуска: сентябрь 2013 г.
Производственная площадка: импортируется из Европы
География продаж: Modern Trade и On-trade вся Россия
Продукт: напиток, изготовленный на основе пива (напиток пивной)
Упаковка: бутылка 0,33
Срок годности: Blonde — 1 год; Double-Ambree — 1,5 года
Цена входа в сеть (с НДС):
82,6 рублей за бутылку 0,33л
Цена на полке (с НДС):
бутылка 0,33 л. -103 руб
