Новый продукт «Grimbergen»

Рисунок1

 

Grimbergen – история удивительного бренда

 Новинка, разливного пива Grimbergen, в 10 литровых кегах. Спрашивайте у менеджера.

5201455155942557 draughtmaster_10litres загруженное

CB DM Select
Dimensions (WxDxH) 32x64x55 cm
Weight 20kg
Keg volume 10 L
One way / returnable One way
Keg system PET
CO2 / No CO2 No CO2
Volume indicator No
Temperature indicator Yes (x.x°C)
Cooling system Compressor (R600a)
Cold pull down (ambient 24°C) After 5h: 8,5°CAfter 8h: 5,0°CAfter 10h: 4,8°C
Time to fill 25cl glass 13 sec
Noise level (2) without pouring 47db
Noise level (2) pouring (cold and air comp.) 61db
Shelf life of the keg 9 months
Shelf life when open 31 days

 

Предпосылки запуска

Отсутствие дорогих импортных брендов в портфеле компании

Высокая популярность бельгийского пива на российском рынке (Hoegaarden, Stella Artois, Leffe)

Огромный потенциал развития бренда

в on-trade

Растущая популярность крафтового*

(в том числе аббатского**) пива

Успешность бренда по всему миру

* крафтовое пиво — произведенное небольшими, независимыми пивоварнями, которые придерживаются традиционных  рецептов

** аббатское пиво — пиво, которое имеет монастырскую предысторию

Рисунок1 Рисунок2

 

Подлинное бельгийское пиво, которое варится с 1128 года в аббатстве Гримберген

На протяжении своей многовековой истории аббатство Гримберген много раз полностью сгорало, а потом восстанавливалось. Так на этикетке пива появилась птица феникс и девиз:

Со временем феникс появился и на фирменных бокалах

Следует отметить, что до сих пор все сорта Grimbergen варятся в соответствии с оригинальными рецептами аббатства

Рисунок3

 

Grimbergen Blonde – традиционный аббатский бельгийский эль. Нефильтрованный. Обладает легким цветочным и персиковым ароматом. Придется по вкусу истинному ценителю традиционного бельгийского пива.

Алкоголь – 6,7% об. Плотность 14,7%

Упаковка: кега 30л, бутылка 0,33 л.

Grimbergen Double-Ambree — темное бургундское фильтрованное пиво верхового брожения со сладко-горьковатым вкусом. В аромате Grimbergen Double-ambrée потребитель высоко оценит карамельный вкус и  приятные нотки изюма и сухофруктов.
Алкоголь 6,5% об. Плотность 14,7%.
Упаковка: кега 30л, бутылка 0,33л.

Рисунок4 Рисунок5

 

Целевая аудитория

1 .Мужчины и женщины (60% на 40%)
25-45 лет
2. Доход выше среднего и высокий
3. Уверенные в себе, уже достигли определенного успеха в жизни.
4. Разбираются в истиной ценности вещей
5. Выбирают премиальные марки, подчеркивающие статус.
6. Предпочитают пиво высокого качества; из стран с богатыми пивными традициями.
7. Уже попробовали много разных сортов пива и могут оценить богатство пивных оттенков
Рисунок6 Рисунок7

Grimbergen — отличный выбор для тех, кто предпочитает классическое импортное пиво, качество которого подтверждено временем, но при этом  хочет побаловать себя новым, необычным вкусом.
Продукт производится с разрешения монахов из деревни Grimbergen, что позволяет потребителю не сомневаться в высоком качестве продукта, а удивительная история и стилистика бренда  понравится даже самому искушенному потребителю.

Ситуации потребления:
в компании в баре — когда хочется  насладиться тонким и необыкновенным вкусом

дома после работы, когда хочется порадовать себя  чем-то особенным после особенно трудного дня

рекомендуется потребление вместе с едой – вкус прекрасно сочетается с мясом и сырами

Рисунок10 Рисунок9 Рисунок8

 

Преимущества для потребителя:

Варится под контролем Монахов из аббатства Гримберген

Импортируется в Россию из европейских стран с богатыми пивными традициями

Каждый сорт пива Grimbergen имеет свой уникальный вкус, крепость алкоголя и стиль пивоварения

Удивительная история и яркая стилистика бренда

Преимущества для клиента:

Имеет широкие перспективы для  увеличения потребительского спроса, благодаря высокой популярности импортного бельгийского пива

Растущая популярность  крафтового пива ( в том числе  аббатского)

Яркая этикетка, высокое качество продукта.

Широкий потенциал развития бренда в on-trade, что будет способствовать продажам в канале современной торговли

Высокая прибыльность бренда

Рисунок11

Информация о продукте – для презентации клиентам канала Современная Торговля

Наименование: Grimbergen Blonde («Гримберген Блонд»),
Grimbergen Double Ambrée («Гримберген Дюбель Амбре»)

Дата запуска: сентябрь 2013 г.

Производственная площадка: импортируется  из Европы

География продаж: Modern Trade и On-trade вся Россия

Продукт: напиток, изготовленный на основе пива (напиток пивной)

•экстрактивность нач. сусла: 14,7%
•алк. Blonde 6,7%, Double-Ambree 6,5%

Упаковка:  бутылка 0,33

Срок годности: Blonde — 1 год; Double-Ambree — 1,5 года

Цена входа  в сеть (с НДС):

82,6 рублей за бутылку 0,33л
Цена на полке (с НДС):

бутылка 0,33 л.  -103 руб

Без имени-2

Tags: , , , , ,

Comments are currently closed.

Top